Como algunas veces les conté, trabajo en publicidad desde los 18 años, o sea, hace un buen tiempo. Y a lo largo de todos estos años, siempre sentí una diferencia por ser mujer. Y no para bien.

Todo cambió cuando me fui a vivir a Nueva York, donde las cosas funcionan más normalmente, no sólo con respeto a la cuestión de sexo, sino de horarios y de dinero.

De vuelta en Argentina, es difícil tratar de cambiar las cosas. Sobre todo porque quienes dominan la industria son hombres. Y les va muy bien. Entonces, ¿por qué cambiar?

Navegando un poco por internet, llegué a Rethink: http://www.rethink.es/. Y empecé a sentirme más acompañada y optimista. Rethink es un ciclo de conferencias que hablan de marketing y comunicación, con 9 ponentes de 6 países y 4 continentes. Rethink está sucediendo en Barcelona en este momento. Y este año (es el quinto consecutivo) se llama Rethink her. O sea, se basa en el papel de las mujeres en este mundo capitalista.

Quisiera compartir con ustedes algunos datos que encontré en la página de Rethink:

ELLAS DECIDEN

Así se desprende de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group (BCG) en el que participaron más de 12.000 mujeres procedentes de 22 países a lo largo de 2008.

• La mujer toma el 91% de las decisiones de compra del planeta.
• Las mujeres realizan el 70% de las compras a nivel mundial.
• En el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hasta alcanzar los 15.000 billones de dólares (casi 11.000 billones de euros) en todo el planeta.
• El 85% de las decisiones de compra las toman ELLAS en Estados Unidos
• El 70% de las decisiones de compra las toman ELLAS en Europa
• Las mujeres han gastado un 8% más que los hombres en 2008.
• En 2008 las mujeres fueron el target del 65% de las compras.
• Las mujeres son más fieles a las marcas y si les gusta, la recomiendan hasta 27 veces.
• El 91% de las mujeres no se sienten comprendidas ni representadas por las marcas

Rethink her afirma que ésta es la era del marketing dirigido por y para mujeres.

Más o menos al mismo tiempo encontré otro sItio en internet que respalda totalmente todo lo anterior: http://www.adwomen.org/

Aquí sólo unos datos sorprendentes:

• Las mujeres compran el 50% de los coches.
• El 40% de consumidores de Jeep son mujeres.

Sinceramente, no creo que la comunicación en Argentina refleje esta realidad. Creo que seguimos siendo machistas, tanto hombres como mujeres.

Para empezar a mejorar las cosas, sólo quisiera pedir, POR FAVOR, basta de mujeres boludas bailando en todos los comerciales, ya no importa el producto. Basta de comerciales copy-paste.

Además, maten a Mr Músculo. ¿Tuvieron que hacer un dibujo porque no consiguieron a ningún hombre dispuesto a limpiar?

Ayer veía un comercial de Mr Músculo, uno que vende un producto para el baño. La mujer, al encontrarse el baño todo sucio dice: “todos se divierten en el baño, menos yo.” Ahí aparece Mr Músculo, que se va volando mucho antes de ayudar a la pobre infeliz señora que seguro se va a divertir como loca limpiando el inodoro y todo lo demás (sí, sí, comprendo que “la idea” es que el producto hace el trabajo.)

Para cerrar, quisiera decir que en el mundo, las mujeres habremos empezado más tarde a votar, a ser profesionales y a ser empresarias, pero llegamos. Llegamos.